11月11日消息,薄荷健康已完成規模為1億元人民幣的D2輪融資,本輪由深創投(SCGC)獨家投資。本輪資金預計將集中用于產品研發和品牌升級,同時推動營養科技和健康產品的深度融合。
薄荷網是一家互聯網體重與健康管理服務提供商,專注于健康管理、健康消費,公司從圍繞體重管理的減脂需求升級為圍繞年輕家庭全場景需求,為消費者提供全面的飲食營養管理服務、健康產品與健康解決方案。
作為健康新消費服務平臺,薄荷健康從2008年開始建設國內準確、更新快的食物營養數據庫,提供薄荷健康APP、小程序等健康管理工具供八千萬用戶記錄體重、查詢食物熱量、管理健康數據,并開發自有品牌Easy Fun、Easy Ace、Easy Fan等系列健康產品與解決方案,幫助用戶解決健康問題。
健康化飲食觀是消費升級的重要體現,疫情之后伴隨人們健康意識增強,健康消費品市場迎來一波高速發展紅利期。回顧過去兩年涌現的食品飲料品牌,“健康+”是共性探索的方向之一,解決方案五花八門,具體到減糖減脂、功效改善、營養補充等各個方面需求,并涌現了像元氣森林、OATLY、Wonderlab、每日黑巧等代表品牌。
在整個健康消費品牌賽道,薄荷健康定位較為獨特,自建了完整的健康社區生態,用戶體驗交互是基于一系列健康管理工具完成。一方面幫助消費者記錄日常飲食營養信息、運動指導、健康評測,同時面向白領、孕婦、熬夜黨、減肥人群、兒童、銀發族等細分人群和健康問題,提供針對性的營養健康產品和服務解決方案。其中今年9月,薄荷健康面向“銀發族”推出了營養食品--“谷谷塔麥”。
以APP、微信私域為主的自有渠道用戶,也是薄荷健康進行沉淀轉化的重要來源。不過,隨著食品產品線的擴充,近些年薄荷健康也開拓第三方渠道,包括在2020年以來發力天貓,并進入京東、快手、抖音、拼多多等各類電商渠道。顯然,在服務老顧客的同時,也有意發掘新顧客。
在食品、營養方面的投入,是健康營養意識增強和具化后的自然延伸。薄荷健康創始人馬海華曾透露,薄荷健康用戶六個月的生命周期價值已經從2019年的50元-60元,提升至今年的近300元。
飲食消費只是健康管理的一部分體現,日常運動是另一塊關聯緊密的市場,并且展現出強勁發展勢頭。根據媒體近日報道,運動健康品牌keep擬赴港上市。在日常運動訓練之外,Keep還開辟了健康食品、運動裝備、線下店等新業務。