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“幾分鐘一(yi)(yi)集、上(shang)百(bai)集一(yi)(yi)部，15秒一(yi)(yi)個反轉，30秒一(yi)(yi)個推進，最后再留個懸(xuan)念，微短劇憑(ping)借(jie)“跌宕起伏”的劇情，正成為(wei)網(wang)絡視頻(pin)的新(xin)寵。”

2017年(nian)，短劇乘著短視頻的東風嶄露頭角，開啟了“豎屏短劇”這一全新的內(nei)容模(mo)式(shi)。一路(lu)發展到2022年(nian)，短劇制作進入成熟階段，并逐漸向精品化發展。2023年(nian)，短劇行業(ye)呈現爆發趨(qu)勢。

一組數據顯示(shi)，今(jin)年(nian)過年(nian)期(qi)間(jian)短劇的(de)最高(gao)日消耗破億，總票(piao)房高(gao)達8億元(yuan)。以(yi)往看不上短劇的(de)“高(gao)貴觀眾”們突然發(fa)現，位于影(ying)視(shi)(shi)作品形式(shi)鄙視(shi)(shi)鏈底端的(de)短劇早已(yi)“悄悄上桌”，進入了(le)人們的(de)生活(huo)。

但與(yu)此同時，劇(ju)情(qing)低俗、臺(tai)詞畫面涉軟色情(qing)、充(chong)值收費(fei)套路(lu)等爭議性話(hua)題也纏繞(rao)在這個(ge)爆火的新業態(tai)身上(shang)。

投入50萬，收獲1個億

目(mu)前微短劇大致分(fen)為三種(zhong)(zhong)。一種(zhong)(zhong)是(shi)橫屏拍攝，在(zai)(zai)主流(liu)長視頻平臺上線(xian)，多(duo)為平臺獨(du)播定制劇，需購買平臺會員觀看。平均每集時長15分(fen)鐘以內，整部劇在(zai)(zai)30集以內。

第(di)二種是(shi)在短(duan)(duan)視(shi)頻平臺上線(xian)的(de)微短(duan)(duan)劇(ju)，橫屏、豎屏拍攝均(jun)有。其中自媒體賬(zhang)號更新的(de)短(duan)(duan)劇(ju)大(da)多免(mian)費(fei)，盈利手(shou)段是(shi)廣告植入；而平臺方(fang)自制或與傳統影(ying)視(shi)制作公司合(he)作開發(fa)的(de)劇(ju)集，則(ze)需要付費(fei)觀(guan)看(kan)。

最后(hou)一(yi)種是豎屏拍攝(she)的小(xiao)程(cheng)序劇(ju)，通常每集(ji)時(shi)長為(wei)1至2分鐘，集(ji)數多為(wei)80-100集(ji)左右。一(yi)般前20集(ji)免(mian)費試看，后(hou)面可單集(ji)解鎖或全集(ji)打(da)包付費。今年(nian)春(chun)節爆火的微短劇(ju)《我在八零年(nian)代當后(hou)媽》就是一(yi)部小(xiao)程(cheng)序劇(ju)。

豎屏短劇是隨著短視頻的(de)(de)流行應(ying)運而(er)生(sheng)的(de)(de)類型，最初是有(you)網文閱讀(du)平臺希望通(tong)過視頻吸引讀(du)者，逐漸(jian)發(fa)展為拍(pai)出一整部網文故事。

從去年到(dao)今年，無論豎屏還是橫屏短劇，都(dou)有人(ren)成功地吃(chi)到(dao)了這(zhe)塊(kuai)蛋糕。

去年騰訊視(shi)頻(pin)上線(xian)的一(yi)部(bu)橫屏微(wei)短(duan)劇《贅(zhui)婿無雙》創造了收益奇觀——制作成本不足50萬，上線(xian)8天(tian)(tian)，充值金(jin)額(e)超過1億元(yuan)，被夸張地概括(kuo)為：“7天(tian)(tian)拍完(wan)，8天(tian)(tian)億元(yuan)，10天(tian)(tian)財(cai)富自由。”

而(er)《八零(ling)后(hou)(hou)媽》這部劇(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)付費模式是，小(xiao)程序上前10集(ji)免費觀看(kan)，解鎖(suo)后(hou)(hou)續內容就要付費。付費方式是充值(zhi)會員，有按集(ji)購買、一次(ci)性購買、或是買看(kan)劇(ju)(ju)小(xiao)程序年卡等形式。想(xiang)要解鎖(suo)這部劇(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)全集(ji)，至(zhi)少需要在(zai)平臺上充值(zhi)39.9元。如(ru)果(guo)不是親眼所(suo)見你(ni)甚至(zhi)很難相信，看(kan)一部短劇(ju)(ju)需要花掉一張電影(ying)票錢。而(er)且這部劇(ju)(ju)集(ji)熱(re)度最高的(de)(de)(de)(de)幾天，單日充值(zhi)超(chao)過2000萬元，已經比肩(jian)一些院線(xian)電影(ying)的(de)(de)(de)(de)首日票房。

短劇操盤手，流量是“財富密碼”

看(kan)起來(lai)拍攝一部短劇(ju)好像(xiang)不(bu)需要太高的(de)成本，不(bu)像(xiang)電視劇(ju)電影一樣動輒上億的(de)投(tou)(tou)入(ru)。“低(di)投(tou)(tou)入(ru)、高收益”的(de)表象下，是背后操盤(pan)手(shou)對于項(xiang)目投(tou)(tou)入(ru)的(de)精準把控(kong)。

春節期(qi)間爆刷(shua)爆社交平臺的《我在(zai)八(ba)零(ling)年代當后媽》，該短劇的制作方為短劇廠牌聽花島，而這(zhe)個廠牌背(bei)后的實控人(ren)是(shi)咪蒙。

整(zheng)整(zheng)消(xiao)失4年不(bu)見的(de)(de)咪(mi)蒙，這(zhe)次帶著(zhu)微短(duan)劇重新“殺”回來了(le)。雖然她的(de)(de)賽道換(huan)(huan)了(le)，作品輸出形式也換(huan)(huan)了(le)，但“抓住互聯網流量密碼”的(de)(de)底層邏(luo)輯卻(que)沒有改變，曾經的(de)(de)公(gong)眾(zhong)號爆款文案升級(ji)為吸引觀眾(zhong)眼球的(de)(de)狗血短(duan)劇。

回顧咪蒙(meng)的過去，2015年她憑借《致(zhi)殘人(ren)》《致(zhi)Low逼》兩篇文章爆火，迅速成為公眾(zhong)號一(yi)姐(jie)。自此(ci)開啟其以(yi)對立、焦慮、暴力、性(xing)等(deng)負面(mian)情緒為底色(se)，文筆直白火辣為基調的爽(shuang)文模式。讀者的喜好被狠(hen)狠(hen)拿捏，閱讀量成為她最大的賺(zhuan)錢法碼(ma)。

作者考古發現，她當(dang)時的一篇頭條(tiao)廣告就(jiu)能賣到80萬。她那家40人(ren)的小(xiao)公司，估值(zhi)高達20億。

之后的幾年，她(ta)先后向(xiang)小(xiao)說、時尚MCN領域進軍，進展(zhan)都不太(tai)順利。直到今年，她(ta)憑借短劇“殺”出(chu)一條血路(lu)。

這部(bu)《我在80年代(dai)當后媽》，最讓人(ren)上頭的(de)地方要屬它劇情上的(de)“爽感(gan)”帶(dai)來的(de)刺激(ji)——女主(zhu)和反派斗智斗勇，遇到困(kun)難每次都能化(hua)險為夷。每集(ji)一個(ge)大轉折，上一個(ge)刺激(ji)沒(mei)完，下(xia)一個(ge)高(gao)潮就(jiu)來了(le)，迅速調動(dong)起(qi)觀眾的(de)情緒，讓人(ren)深(shen)陷其中，無法自拔。

而這并非(fei)她取(qu)得成(cheng)功的(de)(de)第一(yi)部劇。她的(de)(de)廠牌去(qu)年出(chu)品了一(yi)部《黑蓮花上(shang)位手冊》，走(zou)的(de)(de)也是一(yi)路高(gao)調的(de)(de)復(fu)仇爽劇套路，節奏快(kuai)、反轉多(duo)，熱度極高(gao)。結果(guo)上(shang)線后(hou)不久卻慘遭下(xia)(xia)線。據微(wei)信珊瑚安全消(xiao)息稱，平臺(tai)(tai)發現(xian)微(wei)短劇《黑蓮花上(shang)位手冊》渲染極端復(fu)仇、以(yi)暴制暴的(de)(de)不良價(jia)值(zhi)觀，混淆是非(fei)觀念，破壞(huai)平臺(tai)(tai)良好(hao)生態，遂已將該(gai)劇下(xia)(xia)架。

有(you)人(ren)總結咪蒙(meng)公司產出的劇，“不費(fei)腦(nao)子”是第(di)一(yi)要義，“逆(ni)襲(xi)上位(wei)”是基本(ben)操作，看時熱血(xue)沸騰(teng)、大呼(hu)過癮，看后大腦(nao)空空，百(bai)般無(wu)能......但這種“爽感”卻能吸引(yin)人(ren)一(yi)直(zhi)看下去，沉迷其中。

除了(le)咪蒙“操盤(pan)”的聽花島(dao)之外(wai)，與咪蒙合作發行《八零后媽(ma)》的另一方點眾科技也值得關(guan)注(zhu)。

據公開(kai)信(xin)息(xi)顯示，點(dian)眾(zhong)科技成立(li)于2011年9月，法定代表人為(wei)陳瑞卿，注冊資本約4560萬。天眼查顯示，陳瑞卿及其(qi)妻子何春虹兩人合計控制點(dian)眾(zhong)科技超過55%的(de)股份。

除《八零后媽》之外，點眾科技還參與出品了聽花島的(de)《裴(pei)總每天都想父憑子貴(gui)》《如此神秘的(de)他(ta)》等多部熱播短劇。

據(ju)DataEye數(shu)據(ju)顯(xian)示，1月(yue)中旬(xun)，《裴總(zong)每(mei)天都想父憑子貴》連(lian)續(xu)三天奪得短劇熱(re)(re)力值第(di)一，《如此(ci)神(shen)秘的他》位(wei)居當(dang)月(yue)短劇熱(re)(re)投新品(pin)第(di)三。2月(yue)底，熱(re)(re)度最高(gao)的30部(bu)作(zuo)品(pin)中，僅點眾科技一家(jia)就(jiu)有6部(bu)上(shang)榜(bang)。

據(ju)該公司高(gao)管(guan)透露，點(dian)(dian)眾(zhong)科技(ji)一個(ge)月的(de)(de)產(chan)(chan)量，大(da)(da)概為50-60部短劇(ju)(ju)。從去(qu)年9月開始，點(dian)(dian)眾(zhong)科技(ji)每月的(de)(de)充值收入(ru)，穩(wen)定在4億(yi)元(yuan)-5億(yi)元(yuan)之間。點(dian)(dian)眾(zhong)科技(ji)的(de)(de)高(gao)產(chan)(chan)源于其穩(wen)定的(de)(de)業(ye)務模式。據(ju)悉(xi)，點(dian)(dian)眾(zhong)科技(ji)不僅參(can)與(yu)發(fa)行，在劇(ju)(ju)本改編、影片拍攝和內容宣發(fa)上(shang)也有(you)所涉獵。其推(tui)出(chu)的(de)(de)短劇(ju)(ju)，從前期籌備、拍攝到后(hou)期制(zhi)作(zuo)，整個(ge)周期大(da)(da)多在2到3個(ge)月。

除了“爽”，短劇還剩下什么？

上述(shu)這些(xie)(xie)公(gong)司能(neng)夠不斷的(de)產出(chu)短(duan)劇，無非是此(ci)前的(de)作品吃(chi)到了行(xing)業紅利(li)。那么這些(xie)(xie)看起來(lai)很受歡(huan)迎(ying)的(de)短(duan)劇，都是哪些(xie)(xie)人在看呢？

在(zai)(zai)短(duan)劇制(zhi)片偉(wei)航看(kan)來，短(duan)劇最早的(de)(de)受(shou)眾(zhong)來自擁有(you)碎(sui)片化時間的(de)(de)下沉(chen)市場(chang)，“三(san)四線城市，郊區、農(nong)村(cun)、工廠、小(xiao)城鎮(zhen)的(de)(de)人，沒有(you)太多娛樂消費的(de)(de)途徑，需要精神安(an)慰(wei)。”在(zai)(zai)這(zhe)個行業快速膨(peng)脹后，受(shou)眾(zhong)也(ye)開始(shi)迭(die)代。“現在(zai)(zai)短(duan)劇的(de)(de)觀眾(zhong)越來越年(nian)輕化，一些大學生，包(bao)括二三(san)十(shi)歲的(de)(de)女性、男性也(ye)在(zai)(zai)不斷(duan)加入。”他說。

目前短劇(ju)存在的比較(jiao)明顯的不足，就是內容(rong)形式上過(guo)于(yu)(yu)單一。從《萬渣朝凰(huang)》到《贅婿(xu)無(wu)雙(shuang)》，再到《八零后媽(ma)》，一貫的爽文(wen)反轉套路已(yi)(yi)經(jing)(jing)讓觀眾(zhong)干(gan)過(guo)于(yu)(yu)熟(shu)悉，產生了疲憊感。不少短劇(ju)公司已(yi)(yi)經(jing)(jing)注(zhu)意(yi)到這個問題，尤(you)其這兩年(nian)，龍王、贅婿(xu)等套路已(yi)(yi)經(jing)(jing)過(guo)時，無(wu)法滿足觀眾(zhong)“日新月異(yi)”的喜好。為了滿足不同受(shou)眾(zhong)的需(xu)求(qiu)，以及拓展更多的受(shou)眾(zhong)群體，短劇(ju)的制作和內容(rong)都需(xu)要走(zou)向精品化(hua)。

短劇市場的改變正(zheng)在發(fa)生。一個個新廠(chang)牌拔地(di)而起，各(ge)個頭部平(ping)臺也在陸續(xu)試水各(ge)類新型題材。除了一些以往拍攝長(chang)劇的演(yan)員開(kai)始(shi)試水短劇，像周星馳這樣的知名導演(yan)也親自下場操刀短劇，這些都會給短劇行業帶(dai)來新氣象。

同時(shi)，短劇(ju)行(xing)業勢必(bi)越(yue)來越(yue)規范(fan)，行(xing)業監管也在不(bu)斷增(zeng)強。2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，廣電總(zong)局就集中下架(jia)過25300多部短劇(ju)。據(ju)一些短劇(ju)編(bian)(bian)劇(ju)透露，在去年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)《黑蓮花上位手冊(ce)》被(bei)下架(jia)后，現在重(zhong)生、復仇、炫富等題材(cai)都(dou)被(bei)謹(jin)慎處理，不(bu)少短劇(ju)連曖昧親熱鏡頭都(dou)開始刪減模糊，那些慣(guan)用的(de)爽點有的(de)已(yi)經成了(le)雷區(qu)，編(bian)(bian)劇(ju)們(men)需要拋棄套路化的(de)引流思維，開始探索新的(de)劇(ju)本(ben)方向。

這些(xie)改變說明越來(lai)越多的(de)人看(kan)到(dao)了短(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)前景，他們的(de)加入讓“熱錢(qian)”的(de)投入，有更(geng)(geng)大(da)可能實現更(geng)(geng)高(gao)的(de)轉化率。也讓觀眾有理由憧憬，短(duan)(duan)劇(ju)(ju)有一天(tian)也不再會是“粗(cu)制濫(lan)造”的(de)代名詞。提(ti)到(dao)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)內(nei)容，也不再只能用(yong)“爽”來(lai)概括(kuo)。短(duan)(duan)劇(ju)(ju)的(de)創造力和(he)生命力，需要短(duan)(duan)劇(ju)(ju)從業者(zhe)用(yong)更(geng)(geng)高(gao)的(de)專業水平(ping)去構筑，畢竟他們都(dou)希望(wang)，流量和(he)金錢(qian)，在短(duan)(duan)劇(ju)(ju)上(shang)停(ting)留更(geng)(geng)久。

參考資料

⑴《短(duan)劇行業迎來(lai)大爆發(fa) 揭秘付費微短(duan)劇“收割(ge)套路”》

⑵《爆(bao)款刷屏！這(zhe)對夫婦每月(yue)進賬(zhang)4億多(duo)，網友：這(zhe)錢這(zhe)么好賺？》

⑶《觀(guan)察|你(ni)看短劇嗎(ma)？》

⑷《微短劇“以(yi)(yi)小博大” 何以(yi)(yi)撬動上億財(cai)富(fu)“蛋糕”？》