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作為坐擁抖音1.2億粉絲的“全網第一網紅”，瘋狂小楊哥登上熱搜的頻率甚至比某些明星還要高。

買樓、捐款、交稅……

瘋狂小楊哥頻頻在大眾前露面，看似風光無限，但實際上，“網紅”這件事，小楊哥早就不想干了。

前段時間，三只羊集團全球總部正式開業，有網友在直播中稱小楊哥為“全國第一網紅”，小楊哥則表示：“別說什么抖音第一網紅，全國第一網紅，我真不算，我現在都不帶干網紅這些事的，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實是，現在已經不是了。”

這番言論，直接讓“小楊哥否認是全國第一網紅”沖上熱搜。很明顯，無論小楊哥本人是否認同自己的網紅身份，但上億粉絲所堆積出來的名人效應避無可避。

或許也正是累了，或許是為規避未知風險，總之今天的瘋狂小楊哥正在竭力淡化自身網紅屬性。

此前一場直播中，小楊哥向徒弟發問，“我如果宣布退網，你會支持我嗎”，也由此開始，網絡上掀起一陣“瘋狂小楊哥退網”傳聞。

圖源：微博@見識財經

雖然小楊哥在后來進行了辟謠，但不可否認的一點是今年小楊哥直播次數正在明顯減少。

2017年，小楊哥憑借一條“陽臺炸墨水”視頻一炮而紅，后來借助同樣的搞笑風格積累大量人氣，并最終于2020年正式進軍直播電商領域，一手“翻車式帶貨”特色鮮明，將其送上抖音第一網紅寶座。

也正是這樣一路走來，瘋狂小楊哥創辦三只羊公司、斥資一億買下辦公大樓、發力供應鏈、簽約千萬級網紅“李炮兒”等等，構建起龐大的商業矩陣。

而作為三只羊商業帝國的建造者，小楊哥逐步開始減少直播頻次，或許可以視作轉向幕后的開始。

就像網友評價的那樣：靠網紅發家后，要轉型企業家了。

今天的小楊哥，也確實有這樣的資本。

走紅至今，瘋狂小楊哥直播帶貨事業發展如火如荼，除了給品牌商帶貨，也開始發力自營品牌“小楊臻選”。截止今年9月份，小楊臻選總銷量已達2000萬單。

小楊臻選的誕生，代表著三只羊集團在供應鏈上的深耕;簽約各大網紅，則代表著三只羊在直播帶貨模式上的擴展;此外，瘋狂小楊哥商業版圖還涉及文化傳媒、網絡技術、電商、旅游、農業、食品、服飾等領域。

當各方向齊頭并進，且在供應鏈方向上深耕、網紅簽約上不斷擴大，就意味著三只羊集團正在走向正軌，即便沒有瘋狂小楊哥，三只羊也依舊可以過得很好。

這正是瘋狂小楊哥由“網紅”身份向“企業家”身份轉變的先決條件。

事實上，網紅轉型企業家并非什么稀奇事。

就比如另一位在快手坐擁上億粉絲的超級網紅“辛巴”，也和瘋狂小楊哥走著同樣的路子。

早在2017年，辛巴便成立了辛選集團，并在次年推出自有品牌“辛有志嚴選”，與廠家合作生產定制產品，這與今天各大直播間一系列自有品牌產品邏輯相似。

2020年，辛巴同樣購買了一棟大樓用來打造辛選直播基地，并推出線上直播供貨系統辛選幫APP，這是辛選集團在供應鏈上的深耕。次年，辛巴啟動“辛造”計劃，加大自營品牌的建設。

很明顯，瘋狂小楊哥如今的模式與辛巴異常相似。

在過去，辛選集團圍繞辛巴進行一系列商業活動，但在近兩年，辛巴也在有意淡出臺前。2021年，辛巴就提到辛選的重要議題是“去辛巴化”。

當一家公司離開某個超級個體依舊能夠過得很滋潤，就代表著這家公司已經完全走通了自己的商業邏輯。

2022年，辛選集團年成交總營業額為500億元，合作品牌超11000個，合作廠家超3000家，10余個自營品牌的辛選直播間累計銷售額破億。

如今的辛選集團，已經不過度依賴辛巴沖鋒陷陣。過去的網紅辛巴，安穩做幕后的企業家即可。

瘋狂小楊哥距離這一步，也不遠了。

不過知易行難，每一個身份的轉變也意味著所擔負責任的變化。

在過去，網紅身份的小楊哥需要思考的是如何吸引更多流量、收獲更多粉絲;而企業家身份的小楊哥需要思考的是商業邏輯的閉環。

從網紅轉型企業家，不僅需要出色的個人能力、管理能力，還需要對大局的把控、對供應鏈的管理、對品牌信譽的建設。

這一點，瘋狂小楊哥似乎還沒有完全準備好。

今年以來，其自有品牌“小楊臻選”多個產品供應商被責令整改，其中熱銷款占比還不少。具體來看，一款酸菜米線的代工廠年內多次被市場監督管理局要求責令整改；

前段時間，小楊哥還被爆出其直播間所帶貨一款肥牛卷產品，用合成肉來替代真牛肉，引發信任危機；

甚至瘋狂小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”還因低俗帶貨被消協列入低俗帶貨案例，復播后僅開播3分鐘便再次被平臺封禁。

這些事件無一不對瘋狂小楊哥轉型之路進行挑戰。

而從近期小楊哥一番動作來看，其也正在有意進行個人形象和企業形象管理。

先是提到“去年繳稅2個億”，嚴厲拒絕了所謂的“合理避稅”行為，甚至還因避免影響未成年粉絲而拒絕了直播3場游戲便可獲得2800萬的邀約，以此塑造良好個人形象；

后又回應“每月發5000萬工資”，稱公司很多剪輯師是殘疾人士、寶媽，公司會優先考慮這些群體，或者無業、創業失敗人士，目前公司有9000多位這樣的剪輯師。所謂的5000萬工資并非僅指公司員工，以此塑造良好企業形象。

這幾番組合拳下來，小楊哥以及背后的三只羊集團風評都有所好轉。

不過僅僅只有這些還不夠，要想實現從網紅到企業家的轉變，徹底坐穩幕后，小楊哥還將面臨更多挑戰。