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2024年的第一個電影檔期，以刷新影史紀錄的票房成績落下帷幕。
雖然2023年沖擊600億票房的目標以失敗告終，但元旦檔以遠超往期的13部影片體量和票房成績，提前炒熱了2024年的電影市場，給電影市場帶來了一個好彩頭。
據貓眼數據專業版顯示，2024年元旦檔(12月30日-1月1日)新片票房(含點映及預售)達15.33億，《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《金手指》分列新片票房榜前三。同比2023年縮水嚴重的5.55億，2022年不溫不火的10.22億，今年元旦檔15.33億已超越2021年創下歷史記錄的13.03億。
大盤趨熱的背后，今年元旦檔又呈現出了哪些特點?迎來開門紅之后，2024年電影市場走向如何，有一些現象仍然值得分析。
影片多爆款少，票房倒掛現象普遍
隨著觀眾消費習慣的養成和春節檔、暑期檔等熱門檔期越發擁擠，過去不受重視的小檔期元旦檔，已演變成新片的必爭之地。
動作犯罪、愛情和喜劇成為收割元旦檔票房的主打類型，票房占比較低的動畫和進口片成為中腰部力量，這些影片在上映之初就有了暗暗較勁的態勢。
老牌影星+頂級制作陣容+強類型的《潛行》和《金手指》雙港片對打，描摹高中生愛情的《一閃一閃亮星星》和聚焦中年愛情的《非誠勿擾3》兩部愛情片入場，開心麻花的職場劇《年會不能停!》和《兄弟，請注意》喜劇雙姝并蒂，動畫電影方面鄭淵潔的經典IP《舒克貝塔·五角飛碟》也有競品《金色面具英雄》，進口片方面國外大熱的演唱會電影《泰勒斯威夫特·時代巡回演唱會》和上映10天的《海王2：失落的王國》分庭抗禮。
事實上，今年元旦檔看似擁擠實則強寡分明，并且呈現出兩個特點：
一是影片早在預售階段票房已相差懸殊，出現了“超級爆款”。
《一閃一閃亮星星》預售首日以超7000萬的票房打破《唐人街探案3》5955萬元的記錄，首輪預售票房破2.56億，超過2023年票房冠軍《滿江紅》首輪預售票房的2.49億。其他上映前被看好的種子選手預售量級無法與其同日而語，港片《潛行》和《金手指》在預售一輪就“折戟”，兩者的預售票房總和不及《一閃一閃亮星星》的1/3。
二是除《一閃一閃亮星星》和《年會不能停!》兩部影片外，其他國產影片遇冷，票房倒掛現象普遍。
港片低迷已是不爭的事實。即使是受疫情影響嚴重的2022年元旦檔，港片《反貪風暴5：最終章》票房占比達22.2%，反觀今年《潛行》和《金手指》兩部港片累計票房占比才25.6%。
延續經典IP的《非誠勿擾3》只能用慘淡形容。《非誠勿擾》和《非誠勿擾2》票房分別為2.6億和4.71億，《非誠勿擾3》時隔12年空降賀歲檔嘗試分線發行，映前媒體預測票房為1.5億-2.57億，但實際票房僅有5460.61萬，沒破億實屬罕見。值得注意的是，該片票房倒掛嚴重，12月31日跨年當天，5.8%的排片占比僅拿到了3.7%的票房占比。
剩余影片多數也未能逃脫倒掛陰影。除《潛行》上映首日以18.5%的排片占比貢獻了33.9%的票房占比外，新片《金手指》《非誠勿擾3》、重映片《你的婚禮》和動畫電影《舒克貝塔·五角飛碟》元旦檔期間都呈現出排片占比大于票房占比的倒掛現象。
略有驚喜的反而是兩部進口片的表現。今年進口片在國內的全面“失寵”使得觀眾大幅調低了對其的預期，在不被看好、好萊塢營銷急劇縮減的情況下，《泰勒斯威夫特·時代巡回演唱會》和《海王2：失落的王國》兩者還貢獻了元旦檔票房的6.75%。受泰勒·斯威夫特全球的影響力，《泰勒斯威夫特·時代巡回演唱會》在12月31日跨年當日貢獻了5.5%的票房，27%的上座率僅次于《一閃一閃亮星星》和《年會不能停!》，位居第三。目前，該片的全球票房成績已經達到2.75億美元。
造成今年元旦檔這般情況的原因是復雜的，據飛娛財經分析：投資方趨于保守的態度和供給側“去庫存”的持續影響，合力導致了13部影片在熱門檔期扎堆上映的盛況;需求側年輕群體對觀影儀式感和社交感的需求強勁旺盛，電影作為線下消費場景的重要性凸顯，造就了兩部影片的突圍;港片、經典IP遇冷，則是粗制濫造且同質化的內容、落后于時代的表達和不斷流失的年輕觀眾等因素疊加的結果。
“情緒價值”撬動市場，得儀式感得天下
延續了去年電影市場“重營銷”的態勢，今年元旦檔營銷持續內卷，儀式感、線下路演和短視頻一套套組合拳應接不暇。《一閃一閃亮星星》通過營銷創新摸到了票房天花板，《年會不能停!》憑借后續口碑發酵也緊隨其后。
這類影片開發了當下較為稀缺的情緒垂類，或者為觀眾提供了一種爽感，并通過精準營銷觸達目標用戶。
《一閃一閃亮星星》片方借情節聯動儀式感，從與劇情緊密相關的熱梗“張萬森，下雪了”出發，以“下雪”為賣點，于上映當天在全國1314家影城的13點14分場次舉行了“下雪場”活動。在片方的創意下，下游不少影院和院線自發購買了造雪機和雪罐，還設計了供觀眾打卡的背景版和相框，讓觀眾共同見證林北星和張萬森的重逢。
這個創意讓票房穩守基本盤的同時，還延伸至40歲以上超10%的非常規年齡群體，實現了年齡層的破圈，保證了票房的增量。
除此之外，電影還在其他宣傳陣地上使盡渾身解數，為了鞏固劇粉，影片特意沿用了電視劇過往的官方賬號進行宣傳;路演階段，片方通過網絡票選選出路演的其中兩站，提高了粉絲參與感;主創張佳寧和屈楚蕭多次在線下復刻“張萬森，下雪了”經典名場面，并在微博、抖音等社交平臺實現了全方位下沉式覆蓋。
不過，營銷反噬的情況同樣值得警惕。2018年《地球最后的夜晚》在抖音上“一吻跨年”營銷攻勢下以儀式感吸引了海量預售，其中首日票房高達2.63億，成為“首部預售即破億元的文藝片”，其營銷手段也被認為是現象級影視營銷案例。不過，很快因其晦澀難懂的劇情引發大批觀眾吐槽，票房成績出現斷崖式下跌。
《一閃一閃亮星星》也出現了類似的情況，其在預售期間高達18.1%的退票率引發了行業內對票房數據“注水”的質疑。首映之后，下雪場口碑呈兩極分化，不少場次變“暴雪場”，尷尬的呈現效果引發觀眾吐槽。
與《一閃一閃亮星星》高開低走不同的是，《年會不能停!》則呈現低開高走的態勢。在上映初期，話題度較高的《一閃一閃亮星星》一直占據著排片高地，關注度相對弱勢、未能通過點映培養期口碑的《年會不能停!》12月29日上映首日票房僅有3628.2萬，市場表現不算理想。
但是實際上，《年會不能停!》的題材、敘事和類型創作上都達到了爆款潛質。它以“職場的吐槽”現實議題為切入點，切中了當下職場人的情緒，以正義打敗邪惡的大團圓為結局，在諷刺現實的同時最大程度提供爽感。隨著豆瓣評分8.0漲到8.1分，票房整體呈逆跌走勢，分別創下了4927.3萬、9980.9萬和8523.1萬的記錄，與首日票房相比，增幅最高達175%。
2024年電影市場值得期待
元旦檔破紀錄值得欣喜，但是也不得不指出其中存在的一些問題，依靠營銷、爽感與檔期紅利撬動票房的同時，影片所帶來的票房成績最后遠高于影片本身的質量。
《一閃一閃亮星星》雖然創下了票房奇跡，但從6.3的評分來看，還屬于“粉絲專供”，即便有劉德華和梁朝偉等大牌明星加持的《金手指》與《潛行》也只達到了6.6分與6.1分的成績，沒能超過7分，《非誠勿擾3》更是在票房與口碑上雙雙失利，只有《年會不能停!》成為驚喜之作。
元旦檔之外，營銷最卷的暑期檔更是票房高地、口碑洼地。年度票房前十的作品中，僅有《流浪地球2》和《長安三萬里》的評分突破8分，其余作品均在8分以下，其中大部分的評分是在6分到7分之間。《孤注一擲》35億票房的背后是6.9的評分，《消失的她》評分僅有6.2。市場整體依然處在大爆款、高票房與低口碑的風評中。
2023年中國電影給人整體的感覺是滿血復活，全年總票房達549億元，電影市場供給影片類型豐富，新手導演與老將同時過招;但是電影市場也發生了很多不可逆的變化，去年的電影市場依然是“情緒”與“營銷”的勝利，此前的票房預測在今年集體折戟，票房靈藥主旋律片失靈，取而代之是春節檔和暑期檔等商業類型片的勝利，大盤大“熱”與頭部之外集體遇“冷”成了2023年電影市場的基本面，頭部影片創造票房神話的同時，工作日和非檔期等大盤迅速回落，冷熱不均，呈現過山車的狀態。
據飛娛財經觀察，2024年電影市場將會繼續延續這一態勢，諸多影片會在黃金檔期集體扎堆，上映前期依然會在營銷上下足功夫，這一點短期內不會改變，市場想要完成從“情緒撬動”到“內容撬動”的迭代仍然需要很長一段時間。
目前，距離春節檔還有不到40天的時間，已有劉德華的《紅毯先生》和《熊出沒》官宣定檔2024年春節檔，張藝謀的《第二十條》、賈玲的《熱辣滾燙》、韓寒的《飛馳人生2》及成龍的《傳說》尚未正式官宣定檔，相比去年春節檔，今年春節檔顯然還沒有真正熱起來，接下來春節檔還會充滿變化。
新的一年，已經確認檔期的影片中，《大護法》導演不思凡新作《大雨》將于1月12日上映，楊冪主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》定檔五一。引進片方面，科幻片《沙丘2》和戛納金棕櫚得主《墜落的審判》定檔3月。
元旦檔為新一年的電影市場開了一個好頭，相信接下來的春節檔以及全年的成績也不會讓人失望，但是更期待2024年的電影市場能夠出現更多口碑與票房并存的作品，以增強電影市場的確定性和穩定性。
