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七夕檔上映了四(si)部愛(ai)情(qing)片(pian)，但檔期票房冠軍還是《孤注一擲》。

劉浩存、宋威龍主演(yan)的(de)《念念相忘》在新片之中首日票房(fang)最高，但仍(reng)不足5000萬(wan)，黃金場次(ci)占比(bi)21.2%，上座(zuo)率(lv)卻只有9.6%，遠低(di)于(yu)上映34天《封神第一部》22.4%的(de)上座(zuo)率(lv)；兩年前(qian)在臺灣(wan)上映過的(de)《最遺憾錯過你》首日票房(fang)僅為(wei)1043萬(wan)；馮(feng)紹峰、古力娜扎(zha)主演(yan)的(de)《愛(ai)犬(quan)奇緣》首日票房(fang)更是低(di)的(de)可憐，只有37萬(wan)。

《念念相(xiang)忘(wang)》《最遺憾錯(cuo)過你》《愛犬奇(qi)緣》

最令人意外的莫過(guo)于《燃冬》。上(shang)映(ying)(ying)首(shou)日票(piao)房(fang)(fang)1538萬(wan)(wan)，票(piao)房(fang)(fang)占比僅為4.2%，上(shang)座率6%；第(di)二(er)天(tian)，《燃冬》豆瓣開分6.3，口碑無力帶(dai)動票(piao)房(fang)(fang)回(hui)升，日票(piao)房(fang)(fang)僅為196萬(wan)(wan)。據燈塔專業版顯示，《燃冬》最初(chu)的映(ying)(ying)前(qian)媒(mei)體預測(ce)票(piao)房(fang)(fang)為4500萬(wan)(wan)-1.5億，上(shang)映(ying)(ying)三天(tian)后，預測(ce)總票(piao)房(fang)(fang)下調至2739.2萬(wan)(wan)。

作為(wei)曾入圍第76屆戛(jia)納國(guo)際電(dian)影(ying)“一種(zhong)關注”單元(yuan)的(de)(de)電(dian)影(ying)，上映之初，大眾(zhong)對《燃冬》的(de)(de)期待頗(po)高，甚至(zhi)有(you)影(ying)迷為(wei)其冠以“中(zhong)國(guo)版《戲夢巴黎》”或“中(zhong)國(guo)版《祖與占》”的(de)(de)稱呼。再加上，周冬雨、劉昊然、屈(qu)楚蕭主演(yan)陣容具備商業(ye)吸引(yin)力(li)，讓電(dian)影(ying)看起來有(you)一定的(de)(de)票房(fang)和(he)口碑潛力(li)。

意外的(de)是(shi)，映后一切期待都落了空。8月24日，“燃冬(dong)票房就像豆汁兒”登上微博熱(re)搜榜，話題里(li)網(wang)友(you)大多是(shi)對《燃冬(dong)》的(de)不(bu)滿。不(bu)僅如(ru)此，小紅(hong)書(shu)、豆瓣、抖(dou)音、B站等其它社交媒體平臺上，網(wang)友(you)們大范圍玩梗調侃稱：“2023最(zui)歹(dai)毒電視劇(ju)《我的(de)人間煙火》，2023最(zui)歹(dai)毒的(de)電影《燃冬(dong)》”。

映前一片(pian)看好，映后大失所望(wang)，如此強烈的對比之下，《燃冬》到(dao)底(di)做錯了什么？

戲夢(meng)延吉？

文藝(yi)片屬(shu)性在當下的市場環境(jing)里，就算無(wu)法與商(shang)業(ye)大(da)片抗衡，理論上也應該有口(kou)碑保駕護(hu)航，但可(ke)惜的是，《燃冬》的劇(ju)本和演技都(dou)沒有符合(he)觀眾應有的期(qi)待。

故事沒有一條完全清晰的劇情主線，主要講(jiang)述三個年輕人在延吉(ji)結伴游(you)玩的幾(ji)日。在游(you)玩之中，他們(men)對(dui)過去的膽怯和未來的無(wu)措都重新進行了(le)一次(ci)整(zheng)理，三人逐漸打開了(le)心扉(fei)后，相繼邁入全新的生(sheng)活。

《燃冬》

在講述年(nian)輕人(ren)的情(qing)感(gan)(gan)迷茫上，《燃(ran)冬(dong)》試(shi)圖通過文藝片的氛圍帶出情(qing)感(gan)(gan)抽(chou)象的無(wu)助(zhu)感(gan)(gan)，但(dan)是“詞不達意(yi)”的臺詞與故作(zuo)姿態的情(qing)節，讓“文藝”滑(hua)向了(le)“做作(zuo)”的批(pi)評。

電影(ying)中，有效的過往信息零(ling)碎，讓觀眾(zhong)無法明晰人物動(dong)機，這也讓幾處情(qing)緒(xu)化的情(qing)節設(she)置(zhi)加重觀眾(zhong)的困(kun)惑。三人夜游(you)動(dong)物園、用嘴接(jie)力銜冰塊(kuai)等情(qing)節，導演(yan)解(jie)釋(shi)為表現三人情(qing)感的共通性(xing)和流(liu)動(dong)性(xing)，但如此抽象的回應(ying)并沒有為觀眾(zhong)解(jie)惑，小紅書上，網(wang)友對“接(jie)力吻(wen)”的形容都是(shi)“炸裂”“不(bu)適”。更(geng)有網(wang)友調(diao)侃，原本是(shi)周冬雨和劉(liu)昊然的“燃(ran)冬”，屈(qu)楚蕭只扮演(yan)了“燃(ran)”的火字旁(pang)。

劇(ju)情(qing)的(de)(de)斷裂和跳脫，讓(rang)觀(guan)(guan)眾始(shi)終無法從中得(de)到連貫的(de)(de)想象(xiang)和感悟，導(dao)演想表達的(de)(de)情(qing)感迷茫隨著碎(sui)片化的(de)(de)處(chu)理，以及大量隱喻(yu)鏡頭堆疊(die)成了觀(guan)(guan)眾的(de)(de)迷惑(huo)。與此同時(shi)，演員們參差(cha)不(bu)齊(qi)的(de)(de)演技并沒有幫助觀(guan)(guan)眾梳理劇(ju)情(qing)中復雜的(de)(de)情(qing)感表達，反而(er)成了另一大理解(jie)障礙。

周冬雨在既定(ding)的演技(ji)空間里(li)穩定(ding)發揮(hui)；屈楚蕭戲(xi)份寥寥，沒(mei)有一定(ding)發揮(hui)空間，無法做出(chu)合適判(pan)斷；劉昊然的演技(ji)被指不得要領，片(pian)中(zhong)一場(chang)夜店哭(ku)戲(xi)，非但沒(mei)有成(cheng)為(wei)他的演技(ji)高光時(shi)刻，反而成(cheng)為(wei)網友(you)們(men)集(ji)中(zhong)玩梗的段(duan)落(luo)。豆瓣網友(you)評道，“為(wei)什么(me)嚼冰塊流淚啊……是(shi)不是(shi)買了瑞幸被騙了他心里(li)不舒服又舍不得9.9，含淚炫沒(mei)。”

失衡(heng)的(de)(de)表演配合(he)斷裂的(de)(de)情(qing)(qing)節和(he)空蕩(dang)的(de)(de)對話(hua)，《燃(ran)冬》并沒有引來觀(guan)眾(zhong)對于傳統文藝片(pian)故作高深的(de)(de)指責，批(pi)評的(de)(de)話(hua)術反而(er)多是之前指責青春愛情(qing)(qing)片(pian)的(de)(de)失望(wang)和(he)憤怒，在(zai)豆瓣(ban)話(hua)題中(zhong)，“《燃(ran)冬》評論比正(zheng)片(pian)還精(jing)彩”49篇內容，有9.0萬(wan)的(de)(de)瀏覽量。

觀眾對《燃(ran)冬》的不滿，并非簡單意義(yi)上(shang)文(wen)藝(yi)片沒有市場，與(yu)之相反，目前觀眾對于文(wen)藝(yi)片始終(zhong)保持包容的接納態度。近年來，《隱(yin)入(ru)(ru)塵煙》《宇宙探索(suo)編輯部》等文(wen)藝(yi)片都(dou)取得的了不錯的成績(ji)，尤(you)其是(shi)《隱(yin)入(ru)(ru)塵煙》靠口碑(bei)逆跌，在上(shang)線(xian)視頻平臺的情況下，院(yuan)線(xian)票房依舊持續上(shang)漲，最終(zhong)收獲1.09億票房。

而對《燃冬》來說，其市場潛力本(ben)該是最值(zhi)得期待的(de)(de)(de)。入(ru)圍戛納的(de)(de)(de)光環(huan)，華麗(li)的(de)(de)(de)演員陣容，導演陳哲藝在三(san)大電影節(jie)上(shang)的(de)(de)(de)口碑，這些原本(ben)的(de)(de)(de)加(jia)持，還是改變不(bu)了(le)《燃冬》票(piao)房口碑皆(jie)輸的(de)(de)(de)命運。

一(yi)方面，電(dian)影(ying)確實存在不(bu)夠成熟的(de)地方，但到(dao)全(quan)網吐槽的(de)地步，還是因(yin)為它(ta)犯了很多文(wen)藝片都(dou)會犯的(de)錯誤。

“最后的夜晚”降臨在“燃冬”

《燃冬(dong)》的失利很(hen)容易讓(rang)人聯想起《地球(qiu)上最后的夜(ye)晚(wan)》。同樣是商業化(hua)陣容，同樣是新興(xing)作者型文(wen)(wen)藝(yi)(yi)片(pian)導(dao)演，同樣是文(wen)(wen)藝(yi)(yi)愛情(qing)片(pian)，以及同樣因宣發惹怒觀(guan)眾。

2018年，跨年夜(ye)《地球最后(hou)的夜(ye)晚》首映，憑(ping)借宣傳(chuan)“一吻(wen)跨年”的獨特概念吸引了(le)不少觀眾，當時適逢短視(shi)頻上升期(qi)，“一吻(wen)跨年”在抖音(yin)迅速走紅(hong)，最后(hou)，電影形成一票難(nan)求的盛景，預售票房1.5億，首日票房便達到了(le)2.5億。

但一(yi)夜之(zhi)后，浪漫營銷(xiao)迅速被口(kou)碑(bei)(bei)控訴(su)掀翻。“看不(bu)懂”“暈”“看睡著了”等負面評(ping)價鋪天蓋地指向對“欺騙(pian)性宣發”的不(bu)滿(man)，貓(mao)眼評(ping)分(fen)降到(dao)(dao)3.7，豆瓣評(ping)分(fen)直降到(dao)(dao)6.9，口(kou)碑(bei)(bei)反噬進一(yi)步影(ying)響票(piao)(piao)房，最(zui)(zui)終《地球最(zui)(zui)后的夜晚》以2.82億票(piao)(piao)房成(cheng)績收官(guan)。

《地球(qiu)最(zui)后(hou)的(de)(de)夜晚》宣(xuan)發毋(wu)庸置疑打(da)破了(le)文藝(yi)片首(shou)日票房(fang)記(ji)錄，時至(zhi)今日，這個成績仍未被超越(yue)，但其后(hou)果也是慘(can)痛的(de)(de)，電影失去長尾(wei)效(xiao)應下的(de)(de)潛力票房(fang)。

《地球最后的(de)夜晚》力圖通過營銷策略打破文藝(yi)(yi)與(yu)商業之間的(de)壁壘，改變普通觀(guan)眾對文藝(yi)(yi)片(pian)的(de)固有印(yin)象(xiang)，甚至不惜為電(dian)影(ying)(ying)營造出帶有欺(qi)騙(pian)(pian)性質的(de)商業片(pian)印(yin)象(xiang)，當(dang)觀(guan)眾拔高的(de)預期(qi)與(yu)實際電(dian)影(ying)(ying)表達形成了強烈錯位(wei)時，這種欺(qi)騙(pian)(pian)感就對電(dian)影(ying)(ying)造成了毀滅性的(de)打擊。

《燃冬》所引發(fa)的沖突(tu)主要原因(yin)也是(shi)宣發(fa)營造出了一種商業電影的預(yu)期，但觀(guan)眾娛樂心態并(bing)未(wei)被滿足(zu)。導演陳(chen)哲藝自己在(zai)豆瓣評(ping)論里也談到，“這不是(shi)一部(bu)單純、甜(tian)美的愛情電影。”

但《燃(ran)冬》的前期(qi)(qi)宣(xuan)傳(chuan)緊扣愛(ai)情(qing)主(zhu)題。宣(xuan)布(bu)定檔(dang)七夕后，《燃(ran)冬》抖音官方賬號發布(bu)的相關物(wu)料(liao)都集中(zhong)于片段式展現三(san)人的愛(ai)情(qing)橋段；在釋(shi)出終極預告(gao)中(zhong)，宣(xuan)傳(chuan)語為“愛(ai)可以治愈一切，七夕一起浪漫出逃”；之(zhi)后發起七夕特別(bie)場(chang)：“13：14浪漫出逃”“17：20心(xin)動邂逅(hou)”“19：20依舊愛(ai)你”等七夕特別(bie)場(chang)活動，試圖把影片與符合檔(dang)期(qi)(qi)期(qi)(qi)待(dai)的愛(ai)情(qing)片掛鉤。

微博上(shang)，上(shang)映(ying)當天(tian)《燃冬》官方賬號發(fa)博配圖(tu)“好溫暖、超治愈、勇敢愛”，上(shang)映(ying)前一日(ri)的(de)(de)(de)海報上(shang)打出與“一吻跨(kua)年”異曲同(tong)工的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)語“電(dian)影(ying)進行到32分16秒的(de)(de)(de)時候請在(zai)TA的(de)(de)(de)耳(er)邊(bian)說一句‘撒(sa)浪嘿喲’。”——《燃冬》完(wan)全踐(jian)行商業愛情的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)策略(lve)，但是這顯然有(you)悖于電(dian)影(ying)本身聚焦(jiao)于青(qing)年群體迷茫(mang)的(de)(de)(de)核心所在(zai)，于是，失敗的(de)(de)(de)營(ying)銷策略(lve)讓電(dian)影(ying)既無法觸及到真(zhen)正的(de)(de)(de)目標群體，也激怒了可能的(de)(de)(de)潛力觀(guan)眾。

而(er)短視頻(pin)在這股風波之中更是(shi)發揮出了無(wu)法控制(zhi)的傳播作(zuo)用，抖音上，《燃冬》的官(guan)方賬號(hao)的評論區大多是(shi)網友們的“陰(yin)陽怪氣”。

其(qi)實，在(zai)關(guan)于文(wen)(wen)藝片的(de)(de)討論之中，審(shen)美爭議一(yi)直存在(zai)，文(wen)(wen)藝片晦澀的(de)(de)屬性(xing)，時常引(yin)起大眾的(de)(de)文(wen)(wen)化焦慮，容(rong)(rong)易將(jiang)電影引(yin)向一(yi)種二元對(dui)立(li)的(de)(de)審(shen)美攻擊。在(zai)審(shen)美批判(pan)之下，電影本就容(rong)(rong)易在(zai)大眾反應之中失(shi)去掌控，讓觀眾錯失(shi)對(dui)內容(rong)(rong)的(de)(de)專注討論。

再加上(shang)，愛情(qing)片(pian)長期(qi)以來是(shi)爛(lan)片(pian)的(de)重災區，在(zai)觀眾(zhong)(zhong)失去對愛情(qing)片(pian)信任(ren)的(de)前提下，文藝愛情(qing)片(pian)想要贏(ying)得(de)觀眾(zhong)(zhong)的(de)認可難(nan)上(shang)加難(nan)。

2021年上映(ying)(ying)的《愛(ai)情神(shen)話》就(jiu)是一部帶有文藝屬(shu)性的愛(ai)情片(pian)。但影片(pian)通(tong)過點(dian)映(ying)(ying)口碑打開市場，配(pei)合片(pian)中幾位女(nv)演員(yuan)的金句片(pian)段在網上傳播(bo)，加強了觀眾對于電(dian)影內容的認可，滬語的方言特性又巧妙地與網友進(jin)行互動，增強了電(dian)影與觀眾的聯系。

最終，《愛情(qing)神(shen)話》數次(ci)逆跌，拿下2.6億票房(fang)，值(zhi)得注意的(de)是(shi)，文藝片難以觸及的(de)四(si)線城市，居(ju)然占到了(le)《愛情(qing)神(shen)話》票房(fang)的(de)37.7%。

可(ke)(ke)見，對(dui)文藝愛(ai)情片(pian)而言，并非沒(mei)有票房口碑雙(shuang)贏的(de)(de)可(ke)(ke)能(neng)，在保證電(dian)影質(zhi)量的(de)(de)基礎上，進行質(zhi)量口碑的(de)(de)宣傳，照樣能(neng)夠有在市場站(zhan)穩的(de)(de)機會。如果(guo)粗暴地按照商(shang)業(ye)愛(ai)情片(pian)邏輯，或者欺騙(pian)式商(shang)業(ye)營銷(xiao)的(de)(de)方式來套路觀眾，那效果(guo)只可(ke)(ke)能(neng)適得其反。

雖然《燃(ran)冬》的失利對(dui)于暑期檔來說不(bu)值一(yi)提(ti)，直奔(ben)40億的《孤注一(yi)擲(zhi)》已經把今年暑期檔帶到了(le)一(yi)個前所未有的票房高度。但值得思考的是(shi)，文藝愛情(qing)片這一(yi)類型(xing)要進入市場(chang)，并被觀眾(zhong)所接納(na)，仍然是(shi)個需(xu)要解決的難題。

《燃冬(dong)》沒有完成的文(wen)藝愛情片(pian)的使命，或許需要其(qi)他影片(pian)來書寫(xie)了(le)。