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阿里巴巴，這家(jia)過(guo)去20多(duo)年(nian)中國最耀眼(yan)的互聯網公司，在(zai)2023年(nian)陷入了(le)一種(zhong)別(bie)樣的困境(jing)，被(bei)罰(fa)、拆(chai)分(fen)，App宕機、人事動蕩，仿佛(fo)遭遇水逆一般，連續(xu)受挫，昔(xi)日榮光逐漸(jian)黯淡(dan)。

12月29日，一(yi)(yi)則聲明(ming)揭開(kai)了(le)京東和(he)阿里一(yi)(yi)段(duan)長達8年的恩怨(yuan)。

京東(dong)在官微表示，經北京市高級人民(min)法院判決，阿里濫用市場支配地位實施(shi)“二選一”的(de)壟斷行(xing)為成(cheng)立，向(xiang)京東(dong)賠(pei)償10億元(yuan)。

很快，京(jing)東決定在跨年晚會上瓜分10億元紅(hong)包，而另(ling)一(yi)個當事人(ren)阿里選擇了沉默。

這(zhe)不是阿(a)里第(di)一次被罰。2021年，市場監(jian)管總局(ju)對(dui)阿(a)里處以(yi)182.28億元罰款，這(zhe)是中國反壟斷部(bu)門有史以(yi)來開(kai)出的最高罰單。

2023年(nian)7月，金融(rong)(rong)管(guan)理部門對(dui)螞蟻(yi)集團及旗下機構處以罰(fa)款(含沒(mei)收違法所得(de))71.23億(yi)元，這是(shi)我國金融(rong)(rong)監(jian)管(guan)歷史(shi)上開(kai)出的最大罰(fa)單。

過去多年，監管(guan)機(ji)構對互聯網(wang)企業(ye)長(chang)期采(cai)取“審慎包容(rong)”的原則(ze)，隨著行業(ye)發展(zhan)，市場(chang)競爭問(wen)題逐漸(jian)受到(dao)重視，作為巨頭的阿(a)里首當(dang)其沖，成為監管(guan)重點。

阿里被罰(fa)(fa)之重在全球(qiu)亦罕(han)見，182億僅(jin)次(ci)于(yu)谷(gu)歌(ge)2017年(nian)(nian)和(he)(he)2018年(nian)(nian)的(de)兩(liang)次(ci)罰(fa)(fa)款，分(fen)別為24億歐元(yuan)(約(yue)為人(ren)民(min)幣187億元(yuan))和(he)(he)43億歐元(yuan)(約(yue)為人(ren)民(min)幣336億元(yuan))。

巨額(e)罰款不(bu)僅影(ying)(ying)響了阿里的(de)利潤表現，也(ye)讓阿里的(de)未來前景(jing)蒙上一層陰影(ying)(ying)。

2020年，阿里(li)市值達到(dao)最高(gao)點8581億美元(yuan)后一(yi)路下跌(die)，截至2024年1月2日，阿里(li)市值較高(gao)峰跌(die)去77.8%，蒸發6677億美元(yuan)(約為(wei)人民幣4.78萬億元(yuan))，僅剩1904億美元(yuan)(約為(wei)人民幣1.36萬億元(yuan))。

阿里(li)還是(shi)那個阿里(li)，改(gai)變的(de)是(shi)環境(jing)。監管政策(ce)之外，阿里(li)真正需要應(ying)對的(de)，是(shi)愈發(fa)殘酷的(de)市(shi)場競爭。

二十多年前，馬云開創了中(zhong)國電商先河，淘寶(bao)改(gai)變(bian)了人(ren)們的(de)(de)購物方(fang)式(shi)，也改(gai)變(bian)了中(zhong)國人(ren)做(zuo)生意的(de)(de)方(fang)式(shi)，阿里在一個完(wan)全空白的(de)(de)市(shi)場上，建(jian)造起龐大的(de)(de)電商王國，因(yin)此成為最成功(gong)的(de)(de)互(hu)聯網企(qi)業。

2014年，阿里(li)在紐交(jiao)所上(shang)市，憑借250億美(mei)元融資(zi)額成為當時全球IPO融資(zi)額最高的公司(si)，這是阿里(li)發展歷史上(shang)最巔峰的時刻，全球為之矚目。

然而，經過近十年的發展，電商(shang)(shang)行業增速(su)放緩(huan)，入(ru)局者(zhe)越(yue)來越(yue)多，電商(shang)(shang)已(yi)成競爭紅海(hai)，尤其(qi)是拼(pin)多多、抖音等新勢(shi)力電商(shang)(shang)平臺的崛起，阿里賴以(yi)成功(gong)的商(shang)(shang)業模式受到挑戰，市(shi)場(chang)地(di)位不斷下滑。

高盛(sheng)全球投資研究報告顯示，淘寶(bao)天貓的(de)市場份(fen)額從(cong)2019年的(de)66%下(xia)降至(zhi)2022年的(de)44%左(zuo)右(you)。內(nei)部(bu)人士不無感慨(kai)地(di)表示，先(xian)是拼多多，后(hou)來是直播電(dian)商，阿里的(de)市場份(fen)額正被一(yi)點(dian)點(dian)瓜分。

這(zhe)種跌落，在(zai)拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)市值超過阿(a)(a)里的那一天達到了頂點。2023年11月(yue)30日，拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)市值達到1958.87億美(mei)元，以31億美(mei)元的領(ling)先優勢超過阿(a)(a)里巴巴，成為美(mei)股(gu)市值最大的中概股(gu)，這(zhe)意味著(zhu)，電(dian)商行(xing)業新王誕生，阿(a)(a)里的地位被顛覆(fu)了。

這是一(yi)家(jia)老牌電商(shang)和新(xin)興(xing)電商(shang)的對決，后者的高成長性決定了(le)它(ta)的價值(zhi)。

從財(cai)報來(lai)看(kan)，淘(tao)天去(qu)年二(er)季(ji)度實現營(ying)收976.54億元，同比增(zeng)長4%，而(er)(er)拼多多同期營(ying)收688.4億元，同比增(zeng)長94%，遠超市(shi)場預期;而(er)(er)從收入來(lai)看(kan)，阿里收入仍是拼多多的1.4倍(bei)。

阿里人(ren)顯然是不(bu)服氣的(de)。一位前阿里員工對此不(bu)解，“這(zhe)不(bu)科學，難道阿里云(yun)、釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)、菜鳥、盒馬、高德、餓(e)了么(me)都是零嗎(ma)?拼多多有TEMU，但阿里也有Lazada、速賣通(tong)等，市(shi)值(zhi)怎么(me)可(ke)能(neng)這(zhe)么(me)低?”

他(ta)認為，阿里市值是否存在被低(di)估的可能(neng)，仍要打一個(ge)問號(hao)。

資本市場(chang)的考量之外，更重要的是，阿里能否適(shi)應新的時代，做出改變。

在拼多多市值即將超(chao)過阿里(li)(li)的前夕，馬(ma)云罕見在內網回帖表示(shi)，“我堅(jian)信阿里(li)(li)會變，阿里(li)(li)會改(gai)。”他說，所有(you)偉大的公司都(dou)誕生在冬(dong)天里(li)(li)，AI電商時(shi)代剛(gang)剛(gang)開始，對誰都(dou)是(shi)機會，也是(shi)挑戰。

實際上，2023年以來，阿里(li)一直在尋(xun)求突破，重新喚(huan)醒創業心(xin)態。

去年3月，阿里(li)迎(ying)來(lai)史上最大(da)(da)組織(zhi)變革“一(yi)拆六”，獨立后的(de)(de)(de)淘天會更(geng)加聚(ju)焦;5月，馬云為(wei)淘天指出回歸用(yong)戶的(de)(de)(de)發展(zhan)方向;11月，新任CEO吳泳銘明確了新發展(zhan)階段的(de)(de)(de)戰略大(da)(da)圖，面(mian)向未來(lai)的(de)(de)(de)三個優先級(ji)方向是，技(ji)術驅動的(de)(de)(de)互聯網平(ping)臺業(ye)(ye)務，AI驅動的(de)(de)(de)科技(ji)業(ye)(ye)務，全球化的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)網絡。

阿里也迎來了史上最(zui)劇(ju)烈的人(ren)事變動，核(he)心管理層大換血。

2023年(nian)9月以來，以蔡(cai)崇(chong)信、吳泳銘為代表的(de)核心管(guan)(guan)理層全面接管(guan)(guan)阿(a)里(li)(li)，吳泳銘更是(shi)兼任阿(a)里(li)(li)、淘天、阿(a)里(li)(li)云三個集(ji)團的(de)CEO，集(ji)阿(a)里(li)(li)核心權力(li)于一身(shen)。

作(zuo)為馬云(yun)最(zui)信任(ren)的人，吳(wu)泳(yong)銘是(shi)最(zui)早跟(gen)隨(sui)馬云(yun)的阿(a)里合伙人之一，過(guo)去八(ba)年，他一直在做投資(zi)業(ye)務，阿(a)里內部人士認為，重新歸來(lai)的吳(wu)泳(yong)銘沒有歷史包袱，可以大(da)刀闊斧搞改(gai)革。

12月22日，吳泳(yong)銘公布(bu)了以80后少(shao)壯派為(wei)代表的(de)(de)全新班底(di)，除了從淘天內部選人，他還從餓(e)了么、夸(kua)克等部門抽調精英，如此雷厲風行的(de)(de)動(dong)作，也(ye)讓外(wai)界看到了阿里改(gai)變的(de)(de)決心。

回看2023年，阿里(li)經歷了不小的(de)震(zhen)蕩，外部電(dian)商競爭加劇，阿里(li)市(shi)值被超越(yue)，新王(wang)誕(dan)生;內部各業務分拆(chai)獨立，核心領導層換新，人事組織未定，未來大概率仍將(jiang)繼(ji)續動態演變。

多位互聯網人士感嘆，就在(zai)五六年(nian)前(qian)，沒(mei)有人能(neng)想到互聯網大(da)廠(chang)標(biao)桿(gan)阿里巴巴會陷入(ru)如今的境地，仿佛(fo)做什(shen)么(me)都是錯的，仿佛(fo)過去20年(nian)的輝煌都隱入(ru)了塵煙，阿里也不(bu)再是畢業生爭相進入(ru)的企業了。

沒有成功(gong)的企(qi)(qi)業，只有時代的企(qi)(qi)業。在馬(ma)云徹底(di)退隱，阿里拆分(fen)震蕩之后，2024年對阿里和(he)行業來說格外值(zhi)得(de)觀(guan)察，吳泳銘將(jiang)帶領阿里走向(xiang)何方，這(zhe)會(hui)是關鍵的一年，時間將(jiang)給出(chu)答案。